הסתכלתי קצת על תחזיות לשנה החדשה בכל הנוגע למדיה חברתית… אני רוצה להגיד כמה מילים על המדיה החברתית בישראל ב- 2010:
1- קונסולידציה: מילת מפתח שנחווה אותה יותר ויותר ב- 2010. אתרים קטנים יתאחדו יחד כדי ליצור כוח מרכזי יותר ברשת הישראלית. אפשר לראות את זה קורה עם נענע10- ומ.ס.נ כבר היום, אבל אנחנו נראה את זה גם עם מיזמים קטנים יותר ובין יזמים שיבינו שעדיף לשלב את הצדדים החזקים של אחרים במקום לספוג כשלונות עם הצדדים החלשים של עצמם. מעבר לזה, אני מאמין שנראה את זה עם בלוגים ובלוגרים שיראו את הפוטנציאל באיחוד כוחות ברשת, יחד עם ההנכחה המתחזקת והולכת של בלוגרים בעולם השיח הישראלי וההתייחסות של המדיה הישנה (טלויזיה, רדיו, עיתון) אליהם. בלוגים ובלוגרים שיאחדו כוחות ויבנו מודל עיסקי נכון (צריך איש מכירות, צריך פלטפורמה, צריך תוכן טוב וצריך לרצות לעשות כסף ולא רק לדבר אידאולוגיה) יוכלו להנות לא רק ממוניטין אלא גם מהיכולת למכור את כתיבתם ולייצר מסת קוראים שתוכל להתחרות (או לפחות לנגוס) בנפח של האתרים הגדולים. יחד.
2- מפתחים: זוהי שנתם של מפתחי האפליקציות לאייפון. בחצי השנה הראשונה של 2010 תהיה צמיחה גדולה בביקוש למפתחי אפליקציות. בעוד בתי תוכנה יגייסו מפתחים מוכשרים, רבים יקימו בתי סטודיו עצמאיים. מבתי תוכנה זעירים אלה יצמחו האפליקציות היותר מגניבות לדעתי ואני אמליץ למי שישאל ללכת דווקא אליהן ולא לבתי הסטודיו הגדולים (בגלל המחיר, בגלל השירות האישי ובגלל שזה יהיה טוב לשוק. בחצי השנה השני של 2010 אני מעריך שתחל גדילה בדרישה למפתחי אפליקציות לאנדרואיד, מערכת ההפעלה של גוגל לסלולרים. הדרישה תתחיל לקרות ביתר שאת כאשר חברות הסלולר יתחילו להזרים הנה מכשירים נאותים. עוד מבחינת פיתוח, בחודשים האחרונים של 2010, עם ההתפתחות של גוגל ווייב תתחיל התעוררות כלשהי בתחום הפיתוח לפלטפורמה הזו. עם זאת, ההתעוררות האמיתית תתחיל באזור אמצע 2011. אפרופו גוגל ווייב- נרשמתם לסופשבוע פיתוח אפליקציות של אמצע ינואר?
3- חברות: מקצוע חדש יכנס לשוק התעסוקה הישראלי, כתבתי עליו כבר בעבר. חברות יכוננו תקן חדש למנהל המדיה החברתית בארגון. התפקיד שלו יכלול הנכחת הארגון באינטרנט החברתי, הפנים של הארגון ברמת המרקום, אסטרטג חברתי מחד ואיש המחובר לשטח הדינמי של הרשתות החברתיות והבלוגים. התפקיד ישלב מרקטינג, תמיכה, שירות לקוחות וניהול מוניטין. כבר כעת מתחילות חברות הפרסום לשלב בתוכן אנשי מדיה חברתית בתוכן כדי להכיר את העולם הזה מבפנים. כעת אין רבים בארץ (כאלה המבינים לעומק את התחום), הדרישה להם תגדל (הם מגיעים בעיקר מהשוק העצמאי), חברות יצטרכו לוותר על המקובעות שלהן בנוגע למדיה חברתית, להודות שהן אינן מבינות (זה בסדר, לא חייבים להבין בהכל) ולהפתח לעולם שעלול להפחיד אותן מחד, אבל שהוא הוא מנוע הצמיחה המרכזי שלהן בשנים הקרובות.
4- אייפון: 2010 היא שנת האייפון בישראל- כל אתר גדול יצטרך אפליקציה לאייפון. הדור הנוכחי של האפליקציות של האתרים הגדולים בסיסיות למדי וזה בסדר לעת עתה. ב- 2010 יצטרכו להכניס יותר פי'צרים חברתיים לאפליקציות כדי לעשות אותן דינמיות ושמסוגלות לקדם את עצמן (עזרי שיתוף למשל). אתר בלי אפליקציה משמעותית ישאר מאחור בתחרות של הגדולים.
5- פייסבוק: לאתרים הגדולים אין ממש נוכחות מושקעת ברשתות חברתיות. האתרים הגדולים יצטרכו להתחיל לשים את עצמם בפייסבוק. הנוכחות של אתרים אלה בינתיים גובלת בבינוניות (חוסר השקעה, מחסור בדמיון, חוסר הבנה באיך להגדיל את מספר העוקבים/מעריצים/קוראים, כל אלה הבעיות של הנוכחים העכשוויים) עד כדי התעלמות הזויה, כל זה יצטרך להשתנות. קפיאה על השמרים זה מאד ברית המועצות.
מבחינת אחוזי שימוש ישראלי בפייסבוק: אם בסוף 2009 עומדת כמות הישראלים בפייסבוק על בערך מליון וחצי משתמשים, ב- 2010 כמות הישראלים תחצה את השני מליון וחצי יוזרים דוברי עברית.
בלוגים ישראלים נוספים שכתבו תחזיות ל-2010:
1- 140 של מעיין כהן
2- טרנדספוטינג של טלי וייס
פעם היינו צריכים לראות את כל הסרט הארוך הזה של מפתחי הגוגל ווייב.
עכשיו יש סרטון קצר, אחר, חמוד, מצוייר שמסביר היטב איך העסק עובד. היה שווה פוסט.
לפני כמה חודשים כתבתי על גוגל וויב בניוזגיק, אתם מוזמנים לקרוא אותו, אני חושב שהוא עדיין רלוונטי.
תהנו:
לכל הפוסטים בנושא גוגל ווייב
עריכה מאוחרת: הפוסט הזה נכתב במקור לניוזגיק. מכיוון ששמי ירד מהקרדיט, העתקתי אותו גם לכאן.
גוגל Wave
כמו כולם, ראיתי את ההדגמה שגוגל שיחררה בוידאו, מכנס המפתחים שלהם, ה- I/O ( מבוטא: אַיי אוֹ). כבר דובר על זה שזו דרך חדשה להסתכל על עבודה משותפת, זו דרך חדשה לראות מייל, זו דרך חדשה לראות מסנג'רים וזו אפילו דרך חדשה לראות רשתות חברתיות. אם בעבר דובר על זה שגוגל רוצה להפוך את הג'ימייל שלה לרשת חברתית, כי בעצם למה לא, אז גוגל ווייב (Google Wave) הוא הדרך הטובה ביותר לגרום לזה לקרות: עם פלטפורמה המאפשרת לכתוב לתוך ומתוך רשתות חברתיות (ניחוש מושכל: פייסבוק יתנגדו בתחילה ויצדיקו את זה במדיניות הפרטיות שלהם), עם מערכת אימייל שמדמה שיחת מסנג'ר (הדור הבא של השרשור הג'ימיילי הגאוני), עם כתיבה לתוך ומתוך בלוגים, גוגל בנתה את המערכת שעושה כמעט הכל. את כל השאר יעשו מפתחים עצמאיים, ועל זה בדיוק אני רוצה לדבר.
מלחמת הפלטפורמות
בערך לפני שנה וקצת החלה מלחמת הפלטפורמות בין גוגל ופייסבוק. פייסבוק כבר פתחה עד אותו זמן את הפלטפורמה שלה למפתחים לייצר אפליקציות חיצוניות שיעשירו את החוויה בתוך פייסבוק עצמה ועמדה לפני השיחרור של פייסבוק קונקט שמאפשר לאתרים חיצוניים לקבל תגובות ושאר אינטראקציות של משתמשי פייסבוק אם רק ישימו את הקוד הפייסבוקי באתר. בתמורה, כך פייסבוק, כל דבר שיקרה באתרים החיצוניים ישלח מיד לפיד של אותו משתמש שיודיע מיד לכל חבריו בפייסבוק שהוא השאיר הודעה, או שהוא כעת חבר בקהילה שנוצרה באתר בו ביקר. גוגל עשתה בערך אותו דבר אבל יצרה פדרציה של רשתות חברתיות שישתמשו בפלטפורמה הנקראת אופן סושל (Open Social). בין הרשתות החברתיות שחברו לפדרציה הזו אפשר למצוא את בבו, מייספייס, לינקדין ואחרות וזו הצלחה כבירה לגוגל שאיחדה עשרות מליוני משתמשים, אבל מאז ההודעה והעבודה השוטפת ברשתות האלה, המירב שמשתמשים מהשורה יכלו לראות מאופן סושל היה בעיקר בלוגים שאימצו את הקוד של גוגל והרימו קהילות קטנטנות של משתמשים חוזרים. פייסבוק פשוט גדולה מכולם גם יחד והניוזפיד עובד שם טוב יותר מכל מה שאפשר להעמיד מולו בתחרות.
הגל הפתוח
בהדגמה שראינו בוידאו של גוגל אומרים לנו שהגוגל ווייב (Google Wave) היא מערכת בקוד פתוח שתהיה פתוחה למפתחים לייצר תוספים וגאדג'טים שיאפשרו שימושיות מוגברת למשתמשי "הגל הפתוח" (הו, כמה שמפתחים אוהבים לשמוע את המלים "קוד פתוח", זה מאותם הביטויים שעושים להם את זה). לא רק שנוכל לכתוב מסמכים יחד בלייב, לא רק שנוכל לכתוב לבלוג שלנו או לצייץ לטוויטר בטְוֶוייבִים (Twave= Twitter Wave) ולעקוב אחר השיחה שלנו כאילו מדובר בשיחת מסנג'ר, מפתחים יוזמנו להמציא כל דבר שעולה במוחם, משחקים למשל. כפלטפורמה למשחקים אנשים יוכלו לשחק יחד עם חבריהם בענן של גוגל, סליחה, בגל של גוגל תוך כדי התממשקות לגוגל מפות למשל. ועוד לא אמרנו מילה על דריסת רגל באתרים חיצוניים וסטטיסטיקות וחנויות וקניות וכספים. כן, כספים.
מי ששולט בפלטפורמה שולט בעולם
אז קוד פתוח זה מעולה ו- API זה מעולה ואף מגניב, אבל בואו נדבר על למה הם עושים את זה?
התשובה פשוטה, מי ששולט בפלטפורמה שולט בעולם וגוגל ידועה ברצון הזה שלה. אם אתה מביא מפתחים מבחוץ שיפתחו לך את המערכת מעבר ליכולותיך או רצונותיך האישיים , אתה בעצם גורם לאנשים לעבוד עבורך חינם בלהביא לך משתמשים, בלייצר עבורך פרסום. אתה נותן להם משהו שעבדת עבורו אבל אתה תוציא מהם או מהמשתמשים שלהם/שלך כסף בסיבוב. ככה זה עובד בפייסבוק, ככה זה עובד באוטומטיק שיצרה את וורדפרס ככה זה עובד באפל ומי אמר מוזילה פיירפוקס ולא קיבל? ככה זה יעבוד עכשיו עם גוגל. אתם תקנו אפליקציות מהמפתחים ועל כל דולר שתשלמו הם יתנו בקשיש לגוגל ואם הן יהיו בחינם, תהיו בטוחים שיחכו לכם שם פרסומות של גוגל והנה לכם המעגל.
קוד פתוח כאימפריאליזם נאור
פעם חשבו שקוד פתוח הוא בעצם משהו שאי אפשר לעשות ממנו כסף. קוד, אמרה הפרדיגמה, כמוהו כשירה, צריך לשלם עליו זכויות יוצרים. זה עדיין נכון בהרבה מהחברות, פלא שהן סופגות עכשיו ריקושטים? משם התפתח המודל שמקוד פתוח אי אפשר לעשות כסף אבל משירות עבור הקוד הפתוח אפשר גם אפשר. משם הגענו למודל עליו אנחנו מדברים היום- פלטפורמות פתוחות לרווחת הציבור בהן אנשים משלמים על אפליקציות למפתחים חיצוניים או חשופים לפרסומות. המודל הכלכלי החדש והמנצח. כפי שאמרנו: פייסבוק והאפליקציות לרשת החברתית, אפל והאפליקציות לאייפון, פיירפוקס והתוספים לדפדפן, וורדפרס והתוספים והתבניות לבלוגים.
מי ששולט בפלטפורמה שולט בעולם, הוא אימפריאליסט, אבל נאור.
