אם השגרירות לא תבוא למוחמד, מוחמד יעקוב אחריה בטוויטר: בשקט ומבלי לפרסם דבר, פתח משרד החוץ בשבוע שעבר חשבון טוויטר רשמי המכוון לקהל מאוד מסוים: תושבי מדינות ערב במפרץ הפרסי. החשבון, שפעיל רק מספר ימים ומצייץ בערבית ובאנגלית, כבר הספיק לרשום כמה מאות עוקבים, רובם תושבי מדינות ערב. על-פי הפרטים הרשמיים שנכתבו בחשבון, “הערוץ הרשמי… Read More


אליה רובינשטיין היא ראש ענף ניו מדיה במשרד החוץ.  בקיץ 2012, דקות לאחר שמחבל מתאבד פוצץ עצמו באוטובוס תיירים בבורגס, הוצף עמוד הפייסבוק של משרד החוץ בעברית במאות פניות של אזרחים ישראלים מודאגים. העמוד שעד לאותו רגע הכיל מידע בנוגע למכרזים וחדשות מהעולם הדיפלומטי, הפך בין רגע לספק מידע ושירות עבור הציבור. עבור דור ה-Y אין… Read More


בזמן המבצע “עמוד ענן” הובחנה תופעה מעניינת. סטודנטים מתנדבים מכל רחבי הארץ פתחו חמ”לים שמטרתם להסביר את ישראל ברשת. לקח רק מספר דקות מרגע שפעילים אנטי-ישראלים העלו תמונות מזוייפות של “קורבנות” בעזה, עד שהגולשים הצליחו לחשוף שמדובר על תצלומים ישנים מן הטבח שעורך אסד במורדים בסוריה. מאבק הנרטיבים בזירה הוירטואלית הפעם לא היה נחלת הגופים… Read More


יום שלישי 8/2/11 1. באירוע שולחן עגול שהשתתפתי בו נכחו, אנשי הניו מדיה מדובר צה”ל, מחלקת התקשורת של הבינתחומי, דיקן הסטודנטים, איש משרד החוץ, אנשי יחסי ציבור, מדיה, חוקרים, סטודנטים, גוגל. דיברו שם על איך ישראל נתפסת, איך צריך להשתמש במדיה החברתית עבור ישראל, על שיתוף אוכלוסיות, על יצירת קואליציות, על צורות הסתכלות שונות על… Read More


מה קשה בלייצר רשימה של כל הנוכחויות של המדינה במדיה החברתית. מה קשה? למה קשה לפתוח וורדפרס, או פייסבוק, או יוטיוב, או גוגל דוק, או טאמבלר, או טוויטר, או שקר כלשהו, וליידע את הציבור, ליידע את הציבור כדי שהציבור ידע להתחבר לממשל שלו.… Read More