רשתות חברתיות יהיו כמו אוויר“. את האמירה הזו שמעתי לראשונה ב- 2008 אצל שרלין לי (שכתבה את Groundswell) במצגת ששינתה את איך שראיתי טכנולוגיה עד אותו זמן. ייבאתי אותה לארץ בדמות דף רקע לטוויטר שלי כדי להזכיר שמדובר ברעיון שעתיד להתגשם בקרוב.

היום כל מי שמתעסק באינטרנט כבר יודע… סליחה, כבר חי, שרשתות חברתיות הן אוויר.

יותר מזה. הנהירה של הציבור אל תוך הרשתות החברתיות אולי התחילה בגלל ש”כולם שם” או שהם היו סקרנים, אבל מרגע שגמרתם עם פייסבוק ועברתם לטוויטר ועכשיו לבאזז וכולי, אתם עוברים בין רשתות כי זה פשוט משפיע לכם על צורת התקשורת. גם כאן, המדיום הוא המסר- המדיום מגדיר את הארכיטקטורה של המסר. ברשתות חברתיות, הארכיטקטורה של התקשורת מגדירה איך אנשים ינהלו את השיח ביניהם. במילים אחרות, הפלטפורמה תשפיע על איך תחשבו על המצב ואיך תדברו אותו. כמה פעמים אמרתם “הייתי מצייץ את זה בטוויטר עכשיו” או “יואו, זה מתאים לי לשורת סטטוס”? פעם כצלם חדשות הייתי נשלח לסקר אירועים והיה ברור מה אני צריך לצלם, לא היתה שאלה. היום כשאני נמצא איפשהו ואני רואה פריים שמתאים לצילום אני שולף את האייפון שלי ויודע שזה יעלה לפייסבוק כשאומר שעכשיו אני כאן.

בפייסבוק אנשים מדברים בתמונות בדיוק כפי שהם מדברים בסטטוסים, אבל הם גם מדברים דרך צ’אט ודרך המיילים ובשאר הצורות שפייסבוק מאפשרת. בטוויטר אתם מדברים עם כולם יחד ב- 140 תווים אבל זה לא נגמר בכמות התווים. זה החוקים הלא כתובים של השיח, זה ההשלכות של מה שאתם יודעים שיקרה אם תדברו בצורה מסוימת, זה שאתם יודעים שעוקבים אחריכם 4000 איש (כמו במקרה שלי) ומבינים שלמה שאתם אומרים יש משמעות אחרת מאשר אדם עם פחות תפוצה. אין דברים כאלה. אבל לא צריכים לעקוב אחריכם 4000 בני אדם כדי שתבינו את התחושה של מה זה כשאנשים מקשיבים לכם, מספיק שתהיו עם 500 עוקבים. זו צורת ביטוי שלא היתה לנו פעם, הארכיטקטורה היא זו שקובעת.

באותו הקשר, אני רוצה להמליץ על שני פוסטים מצוינים. לכו לקרוא מה ירדן לוינסקי כתב על גוגל באזז והפסיכולוגיה שלו ומה שגל מור כותב על עידן “פוסט רשתות חברתיות” . ששני הפוסטים האלה, יחד עם זה של כותב שורות אלה יוצרים משולש קונטקסטואלי מרתק.

——–
——–

הפוסט הראשון: רשתות חברתיות יהיו כמו אוויר
גם מתקשר לנושא: מי ששולט בפלטפורמה שולט בעולם

3 comments on “אוויר. העתיד של רשתות חברתיות והתקשורת שלנו

  • היי ניב, אפשר להגיד שהדברים שאתה כותב מכוונים לכך שהרשת לא רק משנה את דרכי התקשורת אלא גם מעצימה
    את המשתמשים בה בחכמה ומחלישה את אלו שלא. אבל אני לא בטוח כמה מזה תופס.
    אוקי, יש לך 4000 עוקבים, האם כולם ממש ממתינים למוצא מקלדתך? לא בטוח. לא בגלל שמה שאתה כותב הוא לא חכם או משהו כזה, אלא בגלל שלא כולם שם אמיתיים ולא כולם עוקבים אחריך כי הם מכירים את מה שאתה כותב (מנסים לצבור עוקבים בשיטת אני עוקב אחריך – אתה אחרי). אז המונח אוויר מתאים מאד לרשתות החברתיות כי אתה לא תמיד יודע כמה משם זה אמיתי.

  • היי ניב, אפשר להגיד שהדברים שאתה כותב מכוונים לכך שהרשת לא רק משנה את דרכי התקשורת אלא גם מעצימה
    את המשתמשים בה בחכמה ומחלישה את אלו שלא. אבל אני לא בטוח כמה מזה תופס.
    אוקי, יש לך 4000 עוקבים, האם כולם ממש ממתינים למוצא מקלדתך? לא בטוח. לא בגלל שמה שאתה כותב הוא לא חכם או משהו כזה, אלא בגלל שלא כולם שם אמיתיים ולא כולם עוקבים אחריך כי הם מכירים את מה שאתה כותב (מנסים לצבור עוקבים בשיטת אני עוקב אחריך – אתה אחרי). אז המונח אוויר מתאים מאד לרשתות החברתיות כי אתה לא תמיד יודע כמה משם זה אמיתי.

Leave a Reply